?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Актуальный разговор о здоровье нации

Дмитрий Богданов: «Сделаем зимний Сочи городом счастья для старшего поколения россиян!»

Выдающийся российский кардиохирург Николай Амосов всю жизнь исследовал резервы человеческого организма и искал секрет долголетия. Он считал, что пока мы молоды (а это понятие он растягивал до 60 лет!), не стоит при каждом недомогании бежать в поликлинику. Врачи в массе своей не доверяют природе и нацелены на лекарства. Как человеку найти разумный вариант поведения? Амосов давал такой совет: «Напрягать свой организм и ограничивать тягу к необязательному комфорту». А к врачам обращаться при необходимости. Это программное заявление Н.М.Амосова, наверное, будет актуально всегда, несмотря на все успехи медицины.



На Востоке в основе медицины лежит не лечение, а профилактика. В это слово вкладывается вполне конкретный смысл: слушать свой организм, не засорять его вредными веществами, давать нагрузку и отдых, питать кислородом и веществами полезными. Не последнюю роль в поддержании здоровья занимают хороший сон и постоянная внутренняя радость, оптимизм. Вы скажете, - это трудно! Но возможно, - ответим мы. Достаточно чаще приезжать в Сочи. И причем в межсезонье! О том, как укрепить здоровье в преклонном возрасте без лекарств, почему пожилые люди – сокровище нации и где искать эликсир молодости и счастья, мы говорим с генеральным директором Санаторно-курортного комплекса «Знание», Председателем правления Общества «Знание» России Дмитрием Богдановым

- Как вы пришли к тому, что санаторий «Знание» востребован круглый год, а путевки выкупают заранее, причем приезжают люди всех возрастных категорий и много курортников пенсионного возраста?

- Три с половиной года назад, 11 декабря 2011 года,  на базе санатория «Знание» и с участием туроператорской компании «Здоровый мир – Сочи» было заявлено о начале реализации программы «Серебряный возраст». Это санаторно-курортное лечение с проживанием в комфортных номерах, с трехразовым питанием по системе «шведский стол», с диагностикой, лечением, возможностью купаться в крытом бассейне. Этот комплекс услуг был предложен по цене 990 рублей в сутки с человека в межсезонье. На тот момент это была «цена номер 1 в России». Что-то подобное в других городах стоило примерно 1700-2000 рублей. У нас это был маркетинговый прорыв. На него не сильно обратили внимание в органах государственной власти, занимающихся туризмом, а вот клиенты обратили внимание сразу. В течение нескольких месяцев санаторий получил огромный поток людей из других городов. Мы рады, что поехали к нам и сочинцы.

Особо отмечу вклад в успех реализации этой программы компании «Здоровый мир – Сочи», которая на рынке более 14-ти лет. Их специализация – лечебно-оздоровительный туризм, и все их клиенты и партнеры, узнав об этом предложении, помогли обеспечить достаточно большой поток. Санаторий ее сформировал на базе разработок от "ЗМ-Сочи" и потом компания «Здоровый мир – Сочи» обеспечила информационную поддержку, реализацию и устойчивый приток клиентов. Был очень хороший результат. Разумеется, были путевки и по другой цене: с проживанием в номерах другой категории комфортности, с Мацестой. Но все же отправной точкой была именно программа «Серебряный возраст» по самой доступной цене. С тех пор произошло много положительных трансформаций: санаторий ощутимо изменился к лучшему, качество услуг выросло – появилось новое медицинское оборудование и расширилась медицинская база, штат пополнился новыми сотрудниками – более профессионально подготовленными. Условия проживания стали комфортнее.


С января 2015 года мы немного подняли цены, теперь стоимость в сутки за человека начинается с 1100-1200 рублей. И это с учетом инфляции. Получается, мы продаем даже дешевле, чем три года назад.

Осенью 2014 года мы сформировали общественное движение – «Сделаем зимний Сочи городом счастья для старшего поколения россиян». Теперь оно стало общероссийским. Основная идея такова: когда человек в нашей стране выходит на пенсию, у него появляется много свободного времени, нет необходимости каждый день ходить на работу, тогда какой смысл всю зиму находиться в своем городе? Зима-то у нас длинная, кое-где и 9 месяцев, мороз, почти везде суровое небо, осадки, мало зелени, мало солнца. Получается, полгода человек вынужден находиться в помещениях, мало где можно гулять. Мне кажется, из года в год находиться в таких условиях – вредно для здоровья и тяжело психологически. Кто-то находит себе занятие по душе, кто-то занимается внуками. Но не все же шесть или девять месяцев.

И вот мы предложили на любое время – от недели до полугода приезжать в Сочи. На курорте много солнечных дней, много зелени, даже зимой средняя температура на побережье плюс 15-16 градусов. А это значит, есть возможность гулять у моря, в парках, дышать свежим воздухом. А если мы говорим о санаториях и пансионатах, то это еще и правильный режим дня, отсутствие необходимости заниматься бытом, лечебные процедуры, бассейн, гимнастика, игры, культурная программа, интересные экскурсии. Одним словом, другое качество жизни. И это очень популярно в Европе. На зиму из более холодных регионов люди едут в теплые: в Испанию, на юг Италии и Франции. Почему наши мамы и папы, бабушки и дедушки не должны так же жить?


Движение это нигде юридически не зафиксировано, но оно укрепилось де факто, и партнеров в разных регионах России у нас прибавляется, люди к нам едут. Часто дети покупают путевки в подарок родителям.

- Мне кажется, далеко не все россияне имеют привычку где-то отдыхать, тем более на пенсии. И дело не только в деньгах, а в том, что человек не видел и не знает, не умеет просто себе уделить время, прислушаться именно к своим потребностям. Почему так? Как это менять?

- Я достаточно давно в туристическом бизнесе и уже достаточно давно занимаюсь просветительской деятельностью, формированием у людей иной картины мира. Мне кажется, важно информировать о хорошем и полезном. Часто бывает трудно сделать первый шаг, изменить устоявшуюся традицию или ввести в свою жизнь новую. Задача просвещать стоит перед многими авторитетными в своих регионах людьми. Россия страна северная, климат в основном суровый, экология не везде хорошая. И именно в нашей стране вопрос долголетия и особенно активного долголетия, высокого качества жизни в более зрелом возрасте стоит максимально остро.  Пока, к сожалению, исследования констатируют, что в России практически у всех людей старше пятидесяти есть проблемы со здоровьем. Но сидеть и ждать, пока кто-то что-то сделает для изменения ситуации к лучшему, неправильно. Нужно делать самим. Наше предложение «Серебряный возраст» сформулированное еще три с половиной года назад показало свою состоятельность. Важно двигаться дальше.

- А санатории Сочи готовы не повышать цены в межсезонье и принимать пенсионеров?

- По факту в Сочи многие санатории и пансионаты в осенне-зимний период пустуют. Грустно. Ситуация меняется к лучшему, но свободных мест в межсезонье пока очень много. Живут, например, в феврале 50 человек, а могут жить – 350. Резерв для роста колоссальный. И вот еще важный момент: чем больше гостей, тем можно делать ниже стоимость пребывания. Каждый курортник платит ведь не только за путевку. Он берет с собой сумму, которую может потратить в городе: идет в кафе, покупает сувениры, едет в такси, пользуется какими-то услугами… Если это один-два пенсионера, то, разумеется, это незаметно. А если речь идет о десятках тысяч? Вот тогда это очень заметно.

Мы с экспертами в сфере туризма и санаторно-курортного дела считали, что полмиллиона пенсионеров город может легко принять в период с октября по апрель. Сейчас в нашей стране с учетом Крыма проживает 43,5 миллиона пенсионеров. Теперь подсчитаем: если Сочи будет принимать в межсезонье 500 000 пенсионеров, то для того, чтобы на курорте каждый пенсионер побывал хоть один раз, нужно 87 лет. Можно, конечно, подключать и другие курортные города, но в осенне-зимний период они очень уступают Сочи: там холоднее, солнца и зелени меньше. Алтай, Кавказские Минеральные Воды, Подмосковье… Есть хорошие места для отдыха и укрепления здоровья. Но Сочи уникален.

Если все подытожить, получается колоссальная подпитка бюджета города в межсезонье. Это позволяет забыть о сезонности и контрасте доходов, при этом цена на путевку очень доступная. Получается, большее число бабушек и дедушек сможет отдохнуть. Это выгодно и стране, и предприятиям, и людям. Этот баланс интересов в обществе именно сейчас очень важен. Остается начать традицию, чтобы каждый гражданин России старше пятидесяти лет не исключал возможности, а лучше намеревался, хотел раз в год отдыхать в Сочи в хорошем санатории.


- Распространение информации о программе «Сделаем зимний Сочи городом счастья для старшего поколения россиян» вам нужно для привлечения курортников в санаторий «Знание» или для чего-то еще?

- В санатории «Знание с загрузкой все отлично: у нас путевки проданы на год вперед. Мы можем принять лишь одного из пяти желающих к нам попасть. А вот размещение людей в других объектах в межсезонье очень даже актуально. Успех программы «Открытый юг» показывает, что некоторые санатории идут на уступки в плане цены, чтобы быть загруженными в межсезонье. По новой программе для старшего поколения мы, кроме «Знания», размещаем гостей и в других объектах, среди которых пансионат «Южное взморье», санаторий «Беларусь». Активно сотрудничаем с бальнеологическим комплексом «Мацеста», прорабатываем ряд льготных программ для людей старшего поколения. Сейчас формируется новая тенденция: новые отели перепрофилируются под санатории.

- Вы помните периоды в истории курортного Сочи, когда город и его санатории был полон отдыхающими в межсезонье?

- Вопрос загрузки Сочи в межсезонье актуален с 50-х годов прошлого века. Сейчас эпоха рыночной экономики, нет госзаказа, значит, продукт нужно формировать самим, учиться продавать путевки именно на зимний период. И состояние мыслей людей в стране не направлено на то, чтобы ехать отдыхать и лечиться в санаторий в зимний период. Работы разъяснительной и просветительской много. Нужно объяснять аудитории, что лечиться как раз нужно не в жару, а в межсезонье. Есть и другой вариант: можно жить в частном секторе и ездить на процедуры, на «Мацесту», например, как это делали раньше.

Когда-то на курорте функционировала система курортных поликлиник, очень удобный и экономный способ поддержать и укрепить здоровье, это было доступно любому гражданину даже с очень небольшим доходом. В курортной поликлинике человек проходил обследование, ему выписывали назначение, он снимал комнату в частном секторе и ездил на автобусе принимать ванны, к примеру. В советский период в год «Мацеста» отпускала 6,5 миллионов процедур, а сейчас шестьсот с небольшим тысяч. Думаю, постепенно спрос начнет снова расти. Государство может придумать и ввести программы дотаций, предприятия могут участвовать в софинансировании. Все хотят, чтоб «Мацеста» была обновленной и востребованной.


- Все это очень хорошо и внушает надежду. Но мне все же кажется, что в нашей стране в последнее время отношение общества в целом, да и государства (через законопроекты и пр.) к пожилым людям, мягко говоря, не очень конструктивное. Достаточно посмотреть на уровень пенсий, на то, как работают фонды, муниципальные медучреждения. Разумеется, делается и хорошее, но общая картина печальная. Кому нужны старики в наше время в нашем обществе или почему они стали мало кому нужны?

- Все не так печально, как вы говорите. Но, разумеется, предстоит еще много работы в направлении улучшения ситуации. А у сложившегося есть причины. И одна из них – способ мышления и взгляд на действительность и себя молодых людей. Большинство сейчас мыслят категорией «здесь и сейчас», ставя во главу угла семью, которую создают. И совсем другое отношение к старшим, себе и малышам, когда человек мыслит категориями рода - «прошлое-настоящее-будущее». Люди, мыслящие в разных этих категориях, очень отличаются, разнится и их выбор по жизни – выбор супруги или супруга, работы, стиля общения с родителями и воспитания детей.

Когда человек мыслит категориями рода, он задумывается и анализирует, что ценного было в поколениях до него, что ценного он может привнести как часть рода на пользу будущим поколениям. В этой системе ценностей старшее поколение уже не обуза, а невероятная ценность для семьи. Важно и продуктивно, когда детям рассказывают об их прадедушках и прабабушках, дедушках и бабушках, при этом вспоминают и подчеркивают, какими были эти люди, чем они запомнились, какой вклад в жизнь общества и семьи привнесли. Положительные стороны есть у всех. Остается о них узнать и сделать эту информацию предметом гордости для семьи. Когда ребенок сознательно или бессознательно считывает эту информацию о своем роде, он вырастает совсем другим, нежели тот, который не знал ничего. Многих плохих поступков он уже в принципе совершить не сможет. Он будет чувствовать, что предки сделали все, чтобы он родился и был счастлив, а его задача раскрыть себя и пойти дальше.

В аристократических семьях Европы, во дворцах султанов Востока всегда вешали портреты предков, чтобы дети росли и видели своих пращуров, чувствовали ответственность перед старшими поколениями. Мышление категориями рода или категориями «здесь и сейчас»  дает разные системы ценностей. Семьи очень разные. Но кто об этом думает! Просто постепенно произошло так, что люди в большинстве своем потеряли умение использовать социальные навыки. Самые элементарные остались, но самые важные забыты. Многие ли умеют ставить цели и реализовывать их? Где учат работать в команде и знать, как поступать в ситуации конфликта? У нас если конфликт, то поругались и разбежались, а во многих странах знают, что конфликт – это механизм развития всех участников, это ступень к прогрессу отношений. Всему этому раньше можно было научиться в семье. Теперь этого нет. И мы видим огромную страну, богатую ресурсами, люди в ней в большинстве своем прекрасно образованных, а так называемой стабильности и хорошей жизни нет.  Практика показывает: если в обществе 15-20% людей этими навыками обладают на высоком уровне, страна развивается быстрыми темпами, если меньше 12%, то страна в крепких середнячках, а если людей с социальными навыками 4-5%, как сейчас в России, то, вроде, все есть, а ничего к лучшему не меняется. Пора задуматься. И действовать.


- Когда вы сформулировали новую программу, какие цели ставили перед собой?

- Реализовать устойчивое намерение сделать Сочи зимой городом счастья и чтоб польза от этого была и пенсионерам со всей страны, и сочинцам, и государству. Ведь если человек пенсионного возраста здоров и счастлив, он продолжает приносить радость не только себе, но и обществу, продолжает трудиться, реализовываться в профессии, помогает молодым коллегам и родственникам. У людей за пятьдесят колоссальный опыт – опыт жизни и профессиональный опыт, значит, даже если общество стремительно развивается, ему нужны знания старшего поколения.
- Какие первостепенные вопросы нужно решать комплексно, чтобы сделать Сочи привлекательным местом отдыха зимой? С чего начинать?

-  Первое – надо об этом рассказывать на разных уровнях, в прессе, на разных дискуссионных площадках, постоянно. Второе – года три сочинские здравницы должны постараться устоять перед искушением поднимать цены в зимний период, это необходимый промо-период. Плюс к этому сильнейшая информационная поддержка. Год для такой работы недостаточно, для формирования устойчивого потока необходимо время. Очень важный вопрос, который необходимо решать в ближайшее время, – поставки продуктов питания в зимний период в Сочи. Должно быть разнообразие и высокое качество. Для этого надо строить на Кубани больше тепличных хозяйств, то же самое делать в Сочи, и, может быть, еще в большей степени. Также важно, чтобы в ближайшее время собрались власти края, Сочи и Республики Абхазия и договорились о поставках в зимний период из Абхазии зелени, овощей и фруктов. В Абхазии прекрасный климат, отличные земли, да и она близко расположена. Сейчас там строят теплицы на горячих источниках, продуктами оттуда можно спокойно обеспечить Сочи в зимний период. Так что актуальных вопросов несколько, и решать их нужно оперативно.

Сочи – благодатный край, у нас прекрасный климат и природа, замечательные люди, а какие возможности для укрепления здоровья! Остается помочь россиянам понять, чем Сочи, кроме летнего моря, может быть им полезен. И возобновить традицию приезжать к нам зимой набираться сил.

Отзывы о том, чем полезны санатории Сочи, и конкретно о программе «Серебряный возраст»:

Татьяна Страхова, журналист, пресс-секретарь ОАО Центр "Омега":

- Программа «Серебряный возраст» очень хорошая и правильно выстроенная. Но, на мой взгляд, пока малоизвестная и нацелена  не на ту группу населения. Объясню свою точку зрения: наши пенсионеры получают пенсию в среднем 12 тысяч рублей. Не думаю, что на 14 дней они смогут выложить 24 тысячи, плюс дорога в Сочи. Эту программу в первую очередь нужно предлагать детям пенсионеров, которые смогут обеспечить отдых своим родителям. Кроме того, практически не вижу продвижения программы в СМИ (не местных, естественно). Я человек, ежедневно читающий все подписки со словом «Сочи», новости информационных агентств, и почти ничего не знаю о программе. Что говорить о простых людях. Крайне мало пока информационного сопровождения программы!

Бэлла Тарасова, директор туроператора ООО «Ривьера-Сочи»:

- Отличная цена и спрос на такой отдых достаточно высокий, популярность и количество постоянных клиентов растут ежегодно. Мои родители отдыхали в санаторно-курортном комплексе «Знание» по программе «Серебряный возраст» и дали высокую оценку уровню лечения, обслуживания и питания. Эта программа позволяет пройти перезагрузку за 14 дней. Информацию о программе можно найти на сайтах санаториев и туроператоров.

Сима Трегуб, спортивный менеджер, выпускница РМОУ (Российский международный олимпийский университет):

- Мои родители предпенсионного и пенсионного возраста. Стоит ли говорить, что здоровье уже не то, что раньше, и с каждым годом становится хуже. Очень долго уговаривала и объясняла им важность не просто лечения, а профилактики и восстановления. Тем более,  далеко ездить не нужно, они живут в Сочи, а в Сочи достаточно вариантов для лечения. Наши родители ввиду того, что живут в Сочи, в санатории не остаются, только приезжают на процедуры. Конечно, для полного отдыха лучше выбирать лечение с проживанием, но их и так было сложно уговорить. На профилактику обычно недели не хватает, если лечение проходит с помощью ванн и грязей. Процедуры чередуются  - день ванны, день отдыха. А так как курс обычно 8-10 процедур, то так и получается - две недели. Профилактики здоровья один раз в год, на мой взгляд, мало, курс обычно действует на полгода. Проверено на мне и моем муже. Мы уже третий год принимаем мацестинские ванны - осенью и весной. Муж принимает сероводородные, я чередую сероводородные с радоновыми. Говорить о Мацесте можно долго и хорошее, и плохое... Но одно знаю точно: вода "работает". Мы забыли о вирусах гриппа, ОРВИ, иммунитет повышен. Мы не пенсионеры, но тот ритм жизни, который мы себе выбрали, требует дополнительной заботы и подпитки для организма. Так что, я бы посоветовала даже не дожидаться пенсионного возраста, а начинать подобное лечение раньше.

Валентина Николаевна Виноградова, пенсионерка, Сочи:

- О программе «Серебряный возраст» услышала пару лет назад в соцзащите. Запомнила. Проработала я много лет в санатории «Москва», мы там могли принимать процедуры, проходили лечение. Когда вышла на пенсию, решила принимать мацестинские ванны. Пошла на прием к врачу, там посмотрели, сказали, - нельзя. Очень люблю плавать. Летом по утрам хожу на море. А зимой с удовольствием бы поплавала в бассейне, это помогает избавиться от шейного хондроза, который мучает меня регулярно. Но даже абонемент в бассейн на месяц для меня дорог. Дети мои живут далеко, я с внуком в Сочи. Смогу ли накопить на недельку в санатории, не знаю. Была бы рада хоть какой-то помощи в софинансировании государства при оплате путевки. В санатории зимой – благодать.

Анна Петросян, Сочи, 2015 год.
promo zm_sochi may 14, 2014 13:12 33
Buy for 200 tokens
По мере сил стараюсь информировать друзей, знакомых, партнеров и просто наших сограждан о том, зачем вообще курорт Сочи нужен стране и в чем отличие между отдыхом в Турции (кстати, одной из моих любимых стран в плане отдыха) и поездкой в санаторий или пансионат с лечением в Сочи... :) Сочи…

Latest Month

July 2018
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by chasethestars