Немного о Сочи и Красной Поляне...

Петр Пономарев размышляет...

Парадокс аудитории. 

Это ловушка, в которую попадают многие. Ловушка ошибочной аудитории. 

Я сейчас расскажу как мы будем из нее выходить. 

Итак. Ошибка номер 1. Последние 3 года мы пытались сменить модель продвижения на общепринятую. И это, наверное, было ошибкой.  Я много лет действовал не так как рынок, и достигал больших результатов именно поэтому. Я всегда делал ставку на узкие сегменты аудитории и работал с ними. 

Фишка была именно в полном игноре - тех, кто "не дотягивал" до нужной планки. И это создавало мотивацию для них двигаться. И жестко фильтровать на входе. 

Рынок изменился. Появились новые технологии, изменилось поведение людей и привычки. Схема перестала приносить результаты, я вместо того, чтобы проанализировать причины - начал "догонять" рынок и ударился в популярные технологии. 

А именно в технологию "нужно много трафика". Вместо нужен "правильный трафик". Это приводило к очень мощному размыванию предложения, позиционирования и резкому снижению качества аудитории.

В 2017 году вышла книга профессора Йеля Тома Николса «Смерть экспертизы», в которой он подробно рассматривает проблематику, связанную с изменением отношения большинства населения развитых стран к экспертному (научному) знанию. 

На основании большого числа весьма убедительных примеров Николс констатирует, что в сравнении с первой половиной ХХ века сегодняшние американцы менее склонны считать мнение узких специалистов по теме более значимым, нежели свое собственное некомпетентное мнение по данной теме. С его точки зрения в современном обществе происходит: «агрессивное вытеснение экспертных суждений или традиционных знаний и замена их твердым убеждением, что каждое мнение по любому вопросу так же хорошо, как любое другое».

Николс объясняет данный феномен в частности тем, что в обществе, посредством педагогических практик (детей реже подавляют и с детства относятся как к равным) и декларируемых ценностей выработалось гипертрофированное уважение к праву на собственное мнение любого человека, насколько бы малокомпетентным он не был, что дискредитировало в глазах многих науку и экспертизу как таковую.

Одним из запоминающихся примеров, приведенных в книге Николса, является рассказ, о студенте 2 курса который стал оспаривать, тезисы астрофизика лауреата нобелевской премии, читавшего студентам лекцию. И когда заслуженный ученный развернуто объяснил студенту его заблуждения, студент ответил в том духе, что «у вас есть свое мнение, а у меня свое и эти мнения равнозначны».

Наиболее пострадавшей туротрасль признана в основном туристическом регионе страны - Краснодарском крае, где падение турпотока составило около 30% к уровню 2019 году.

Курорты Краснодарского края для отдыха выбрали 44% от общего числа участников программы туристического кешбэка, то есть почти каждый второй.

Более 70% туристов отдыхают в трех муниципальных образованиях региона: Сочи, Анапа, Геленджик.

В еще один популярный курортный регион страны - Крым по программе кэшбэка съездили более 300 тыс. человек, они потратили на полуострове свыше 6,5 млрд рублей.

В Крыму власти республики по итогам 2020 года ожидали принять 7,4 млн отдыхающих, итоговые цифры пока уточняются.

Мурат Шогенцуков, министр курортов и туризма Кабардино-Балкарии (КБР), где из-за пандемии турпоток по итогам 9 месяцев 2020 года упал на 19% и составил 386,5 тыс. туристов.

Источник!