Дмитрий Богданов (zm_sochi) wrote,
Дмитрий Богданов
zm_sochi

McDonald’s... Изгнание из рая

Знаменитый McDonalds в знаменитой «Галерее» центре Милана закрыт: ресторанная сеть стала единственной, кто не смог перезаключить договор аренды, так как не соответствовал новым требованиям, выдвигаемым городом (которому центр принадлежит). Причем, по мнению представителей McDonalds, требования были составлены таким образом, что автоматически исключали их рестораны из числа претендентов – например, среди новых условий был «бизнес-показ передового опыта в области инноваций, технологий и коммуникаций», более чем странное требование для ритейлеров. Теперь компания подает в суд на администрацию Милана с требованием компенсации в 24 млн евро, считая, что ее выжили намеренно.

Возмущение «Мака» можно понять – это был один из самых популярных ресторанов McDonalds  в Италии. Конечно, его нахождение в атриуме рядом с бутиками Louis Vuitton и Prada выглядело не слишком гармонично. Однако ресторан уже успел стать таким же символом этого места, как и упомянутые люксовые марки.

Для компании McDonalds это далеко не первый случай, когда ей без намеков дают понять, что «в приличном месте» ей делать нечего. Обидно, должно быть.

В приличном месте делать нечего


К примеру, волну протеста в свое время вызвало намерение открыть McDonalds в парижском Лувре. По мнению местных искусствоведов, символу американской массовой культуры не место в символе высокой французской культуры – несмотря на то что открыть ресторан планировалось в подземном фойе музея, где уже находились различные кафе. То есть имела место явная дискриминация. Открытию McDonalds препятствовали также в центре Копенгагена в историческом здании на площади Конгенс Нюторв, в центральном районе Берлина, в мексиканской Оахаке (просто за нарушение пейзажа) и даже в родной Америке. В одном из городов Калифорнии местные жители решили убрать все рестораны McDonalds, так как они противоречили здоровому образу жизни, которым городок славился. Хотя, казалось бы, американцы должны были бы поддерживать свое детище – ведь McDonalds и так постоянно страдает за родину как символ американского империализма. Достаточно вспомнить, что первым делом все более активные в последнее время антиглобалисты громят именно эти заведения. 

Доходило даже до угроз полного изгнания, исходящих непосредственно от руководства некоторых стран. В 2007 году это было сделано в Турции в ответ на признание США факта геноцида армян, совсем недавно – в Боливии и так далее. Но ни одна из подобных угроз не была реализована. Как показывает практика, «Мак» привык к препятствиям и научился хорошо с ними справляться и подстраиваться к необычным условиям – например, когда индусы протестовали против открытия его точек в священных городах Катра и Амритсаре, McDonalds вышел из положения: продемонстрировал уважение к священной корове, сделав рестораны вегетарианскими. А в 2011 году вслед за информацией о том, что полностью извести McDonalds на своей земле решила Швейцария, появилась новость, что компания переносит свою европейскую штаб-квартиру из Лондона в Женеву – солидная прибавка налоговых сборов примирила швейцарские власти с американским империализмом и нездоровым питанием.

Такое ощущение, что необходимость борьбы за каждый камень только закалила McDonalds – компания стабильно наращивает оборот (в 2011 году – $27 млрд), а за годы кризиса умудрилась более чем удвоить чистую прибыль (с $2,6 млрд в 2008-м до $5,5 млрд в 2011-м). Несмотря на то что ежегодно находятся все новые доказательства негативного влияния фаст-фуда на здоровье и имидж McDonalds страдает все сильней. Но сила гамбургера с картошкой фри и колой пока побеждает. Так что миланская история вряд ли закончена: кнутом или пряником McDonalds еще может вернуть себе место в цитадели гламура.

Источник!


Tags: кафе, маркетинг, разное
Subscribe
promo zm_sochi may 14, 2014 13:12 33
Buy for 200 tokens
По мере сил стараюсь информировать друзей, знакомых, партнеров и просто наших сограждан о том, зачем вообще курорт Сочи нужен стране и в чем отличие между отдыхом в Турции (кстати, одной из моих любимых стран в плане отдыха) и поездкой в санаторий или пансионат с лечением в Сочи... :) Сочи…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 12 comments